科尔尼预测2026年奢侈品增速2%-4%，三大市场驱动下品类格局分化
全球市场进入稳定期而非衰退
预计在2026年的时候, 全球奢侈品市场它会增长2%至4% , 这一增长幅度低于行业普遍所预期的3%至5%。科尔尼报告能够明确指出, 眼下这种情况并非是结构性衰退, 而是市场回归到常态。品牌不再一味地去追求规模以及速度, 而是转而将重点聚焦于创意清晰度和消费者互动方面。2025年已然成为行业进行调整的关键年份, 各大奢侈品牌巨头采用调价、架构优化以及品牌迭代等方式来适应新的节奏。
不同地区的表现会出现显著差异, 产品类别不同其表现亦会显著不同, 消费群体不同表现同样会显著有别。美国、欧洲和中国依旧是三大核心支柱, 然而后续走势分化极为明显, 欧洲市场增长的后续力量较为薄弱。门店租金呈攀升态势, 监管也更加严格, 再加上消费意愿降低、走低, 品牌持续承受压力。大众消费群体趋向保守情形表现突出, 普遍将采购时间延后, 或者转向平价轻奢品类, 情况特殊不平常。
中国市场企稳但难复高增长
当中国奢侈品市场告别了2024年那震荡不已的行情局面之后, 它开始逐步呈现出企稳的态势, 然而, 它却很难再回归到过去那种呈现两位数增长速度的状态了。在这个市场里, 消费的主要力量依旧集中于高收入人群身上, 其中, 珠宝以及体验式奢侈品这两个板块所展现出来的表现显得格外引人注目而突出。在2025年的时候, 与之相关的品牌其业绩上涨幅度落在了6%至14%的这个区间范围之内, 而保值的属性以及对于资产的某种认知则成为了推动其发展的力量因素。
群众消费者挑选奢侈品变得更加谨慎, 品牌得凭借提升产品价值去维系吸引力, 区域里头差异化显著, 一线城市高净值客群的消费能力维持稳定, 然而二三线城市的购买意愿出现下降, 品牌要再次审视定价策略跟渠道布局。
美国市场呈现K型消费分化
美国市场展现出典型的、呈现K型的消费分化格局, 顶层富裕客群的消费需求稳固, 然而中端轻奢潜在消费者的选购越发审慎, 不同收入层级人群对于商品定价与品质不匹配的容忍度持续降低, 2025年箱包品类的调价幅度最高达到10%, 可是销售额增速依然保持稳定。
消费分化的挑战得由品牌去应对, 还得及时把产品组合以及价格策略调整一番的了。高端客群持续忠诚于顶级品牌, 中产消费者却更看重性价比的了。这种分化趋势会持续对品牌的市场定位以及营销策略产生影响, 预计到2026年还会加剧的了。
高净值客群撑起行业半壁江山
撑起行业近半数消费总额的是全球顶端 2%的核心客群, 调研显示, 受涨价影响削减开支的受访消费者有 73%, 选择减少采购频次的有 36%, 但将用料质感与精湛工艺视为奢侈品核心评判标准的人群仍有 63%, 高净值客群的消费力保持稳健, 成为品牌稳定的收入来源。
在品牌挑选以及消费时机方面越来越审慎的是潜力消费者, 实物消费偏好者多数会压缩采购频次或者换成转向二手渠道, 常在品牌之间来回轮换选购的是体验消费人群, 品牌要精准识别不同客群的需求, 进而提供差异化服务还有产品。
珠宝与体验类奢侈品领跑增长
品类层面而言, 珠宝跟体验类奢侈品于全行业中处于领跑状态 , 珠宝赛道基本面优于皮具以及成衣, 是凭借保值属性与资产属性 , 到2025年珠宝品牌业绩涨幅为6%至14% , 箱包品类走势也同样稳健 , 服饰鞋履板块在同一时期销售额下滑5%至7% , 品类发展差距明显。
步入快速上行周期的体验型奢品中, 高端酒店这一板块增长势头迅猛, 精致餐饮板块增长势头同样迅猛, 康养板块增长势头也很迅猛。愈发偏爱的消费者群体是具备情绪价值和收藏属性的体验型消费。依据中长期数据来看, 在2028年前, 高端酒店的年均复合增速大概是8%, 精致餐饮的年均复合增速大概是8%, 珠宝的年均复合增速紧随高端酒店与精致餐饮之后, 为7%, 而成衣皮具品类的增速仅仅实现了处于低位的个位数增长。
AI成为奢侈品产业新基建
逐步跻身奢侈品产业基建的人工智能, 全面深入到需求预判、产品设计、供应链管控以及个性化定制等整个链条之中。数据表明, 九成时尚奢侈品企业的高管都认定, 通过AI赋能的定制化服务已然成为品牌的刚性需求存在。预计在2026年的时候, 会有六成消费者借助AI手段的导购工具去选购商品。
品牌得在AI大规模实现落地以及保留住人类占据主导地位的创意设计权这两者之间寻找到平衡。个性化的服务以及精准的推荐会成为竞争的关键所在。到2025年之时, 创意总监轮换的频率变为过去年份的三倍, 香奈儿、古驰、迪奥等处于领先位置的品牌借助人事方面的调整去重新塑造品牌的风格特点, 结合AI技术来优化产品的研发以及与消费者之间的互动。
你认为在2026年的时候, 你还会如同以往那样频繁地去进行奢侈品的购买行为吗, 欢迎留下你的言论来分享你所制定的消费规划打算, 点赞以及转发的举动能够让更多的人看到该行业所出现的新的动态趋势。